Le rapport de l’UEFA révèle que le Real Madrid a généré 196 millions d’euros grâce à la vente de maillots, une hausse de 27% par rapport à 2023. Selon Relevo, c'est un chiffre boosté par l’arrivée de Jude Bellingham et Kylian Mbappé, dont les maillots sont particulièrement prisés. À l’inverse, le FC Barcelone, désormais à égalité avec le Bayern Munich à 171 millions d’euros, enregistre une baisse de 5%.
Le phénomène des maillots haut de gamme et des éditions limitées est une autre tendance qui façonne le marché, avec des clubs poussant les fans vers des produits plus exclusifs. L’impact des joueurs vedettes est indéniable, comme en témoignent les ventes exceptionnelles de Bellingham, Mbappé ou encore Lamine Yamal en Espagne.
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La commercialisation des maillots devient une stratégie clé pour les clubs, qui voient dans ces revenus une source de financement cruciale. L’UEFA souligne l’importance d’un bon positionnement de marque, notamment à l’international. La croissance des ventes en Asie et en Amérique démontre l’expansion du football européen au-delà de ses frontières traditionnelles.
Le Real Madrid premier, le top 10 des clubs par revenus de maillots en 2024 :
1️⃣ Real Madrid : 196 M€ (+27%) – 18% des revenus
2️⃣ Bayern Munich : 171 M€ (+17%) – 22% des revenus
2️⃣ FC Barcelone : 171 M€ (-5%) – 22% des revenus
4️⃣ Liverpool : 146 M€ (+11%) – 20% des revenus
4️⃣ Manchester United : 146 M€ (+12%) – 19% des revenus
6️⃣ Arsenal : 120 M€ (+35%) – 17% des revenus
7️⃣ Tottenham : 96 M€ (+8%) – 16% des revenus
8️⃣ Chelsea : 95 M€ (+14%) – 18% des revenus
9️⃣ Galatasaray : 85 M€ (+145%) – 34% des revenus
🔟 PSG : 81 M€ (-17%) – 10% des revenus
VICTOR BROCHET
