Alors que le Real Madrid traverse une semaine morose, Adidas sort une arme redoutable : l’émotion. Comme relevé par Relevo, la marque allemande lance une collection vintage rendant hommage à la saison 1999-2000, année de la huitième Ligue des champions de l’histoire du club, remportée au Stade de France.
Et pour incarner cette capsule « Bring Back », qui ressuscite le mythique maillot avec le sponsor Teka, elle fait appel à des figures sacrées du club : Raúl, Morientes, Guti, Casillas, Sanchís… Tous réunis comme au bon vieux temps, pour une mise en scène nostalgique à souhait.
Le rendu est plus qu’un hommage : c’est une reconstitution. Vieux survêtements, gestes cultes, rituels d’avant-match. Guti y rejoue sa talonnade, Raúl embrasse sa bague, Casillas coupe les manches de son maillot. Même les tribunes sont habitées : Marcelo y apparaît avec ses fils, comme un passage de témoin entre générations merengues.
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todos los días lo mismo… siempre Madridistas, siempre leyendas 🤍
every day, the same… always Madridistas, forever legends. 🤍
introducing Real Madrid Bring Back Collection, available 11/04. pic.twitter.com/x83E5aS1Ml
— adidas Football (@adidasfootball) April 10, 2025
La mémoire collective des fans du Real Madrid réactivée
Le ton est grave, presque mélancolique. Une voix off, façon supporter résigné, déroule un texte simple mais puissant : « Ils débarquent chaque semaine. Toujours les mêmes. Raúl, Guti, Morientes… On ne peut rien y faire ». Le fond musical, issu du film Volver, amplifie ce vertige temporel.
La publicité joue avec les souvenirs, multiplie les clins d’œil. Sanchís passe le brassard à Raúl, Militao grignote des graines dans les gradins… Chaque détail parle à la mémoire des fans. Même les absents sont symboliques : Hierro, Redondo ou Del Bosque, évincés de la communication officielle du club.
En une minute, Adidas signe bien plus qu’un coup marketing : un pansement émotionnel pour les supporters. À défaut de résultats, le Real Madrid leur offre ce qu’il fait de mieux : un supplément d’âme.
leyendas.🤍
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— adidas Football (@adidasfootball) April 10, 2025
Léo Seguin
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