Le Real Madrid continue d'élargir son portefeuille de partenaires. Dans un communiqué officiel publié ce mardi 6 octobre, le club madrilène a annoncé l'arrivée d'Uber Eats comme partenaire officiel de livraison en Espagne pour les trois prochaines saisons, jusqu'en juin 2029.
D'après le communiqué du Real Madrid, cet accord donnera lieu à différentes activations destinées aux supporters du club. La plateforme bénéficiera notamment d'une visibilité lors des rencontres organisées au Santiago Bernabéu, tandis que plusieurs campagnes numériques seront développées conjointement.
Cette nouvelle collaboration illustre la volonté du Real Madrid de poursuivre sa stratégie de diversification commerciale en s'associant à des acteurs majeurs du quotidien. Comme le rapporte également Marca, Uber Eats rejoint ainsi un écosystème de partenaires toujours plus large autour du club madrilène.
Des activations au Bernabéu et en ligne
Dans son communiqué, le Real Madrid précise que l'accord permettra aux deux marques de lancer des actions communes sur leurs canaux numériques et à l'occasion des rencontres au Bernabéu. Uber Eats sera donc visible dans l'environnement des matchs, tandis que des contenus spécifiques seront créés pour les supporters espagnols du club.
La première campagne, baptisée « El hambre nos ha traído hasta aquí », « La faim nous a menés jusqu'ici », entend faire le lien entre l'appétit de victoire du Real Madrid et l'univers de la plateforme de livraison.
De plus, du 7 au 11 octobre, Uber Eats installe un espace éphémère place de Callao, à Madrid, où les supporters pourront goûter gratuitement les « ReMontaditos » : cinq recettes inspirées de rencontres emblématiques de l'histoire du club. Ces produits seront aussi proposés sur l'application Uber Eats.
Une alliance qui dépasse la livraison
Le partenariat ne se limite pas à Uber Eats. Uber devient également partenaire officiel du Real Madrid, ouvrant la voie à de futures initiatives liées au transport partagé et aux déplacements des supporters autour du Bernabéu.
D'après le communiqué officiel du Real Madrid, cette collaboration doit ainsi s'inscrire dans une expérience plus large autour du club et de ses supporters. Aucun montant financier n'a été communiqué par le Real Madrid ou Uber Eats. Le club n'a pas non plus détaillé la répartition exacte de la visibilité de la marque dans le stade ou sur les tenues de ses équipes. L'accord porte toutefois explicitement sur le marché espagnol et doit durer jusqu'en juin 2029.
Dans une période où les clubs européens cherchent à multiplier les points de contact avec leurs communautés, le Real Madrid mise donc sur une alliance avec un acteur du quotidien. L'enjeu est autant commercial que relationnel : transformer la notoriété mondiale du club en expériences accessibles aux supporters, au stade, en ville et sur les plateformes numériques.
