Adidas, équipementier et sponsor du Real Madrid, prépare un partenariat original avec l’univers Marvel, selon MUNDODEPORTIVO. Une collection capsule mêlant l’image du club madrilène et le super-héros Thor est en cours de conception. L’opération, à forte visibilité, serait lancée d’ici la fin de l’année 2025, selon le site spécialisé FootyHeadlines.
La collection comporterait au moins quatre pièces : un t-shirt, un sweat à capuche, une veste de survêtement et un pantalon. La palette de couleurs retenue se veut marquer : du noir majoritaire, associé à des détails orange vif et des logos blancs. Seule exception, le sweat à capuche devrait adopter le blanc comme couleur principale. L’élément central de la collection sera un maillot orné d’un graphisme de Thor brandissant Mjolnir, son marteau emblématique, entouré d’effets de foudre orange. Une esthétique assumée, pensée pour séduire aussi bien les supporters du club que les fans de l’univers Marvel..
Le Real Madrid s'ouvre la pop culture
Ce partenariat s’inscrit dans une tendance croissante à l’intersection du sport et de la pop culture. Pour Adidas, l’objectif est clair : toucher un public plus large, au-delà des seuls fans d football, en s’appuyant sur la popularité mondiale de Marvel. Pour le Real Madrid, cette opération renforce son image de marque auprès des jeunes générations et des marchés internationaux, notamment en Asie et en Amérique du Nord. À travers cette collaboration, les trois acteurs : Adidas, Marvel et le Real Madrid combinent leurs puissances médiatiques dans une démarche à la fois commerciale et culturelle.
Djamel Bennacer
