Il n’a que 18 ans, mais Endrick s’impose déjà comme une icône bien au-delà du terrain. À peine débarqué à Madrid, le Brésilien, auteur de buts décisifs contre l’Angleterre et l’Espagne en mars 2024, a vu sa popularité exploser. En un mois, il a attiré 1,6 million de nouveaux abonnés, dont 700 000 rien que sur Instagram, selon Marca. Il devient ainsi le deuxième athlète le plus suivi au monde ce mois-là, juste derrière Cristiano Ronaldo, et devant Messi. Un phénomène qui dépasse le cadre sportif.
Car Endrick n’est pas seulement un prodige balle au pied. Sa personnalité, sa maturité précoce et son aisance médiatique attirent aussi un public peu habitué à suivre les footballeurs. « Il a été crucial à un âge où les athlètes le sont rarement », explique Thiago Freitas, directeur des opérations de Roc Nation Sports au Brésil.
Sur X, il a même été sujet le plus discuté au monde après ses performances internationales. En décembre 2023, sa visite au Real Madrid est devenue la vidéo la plus vue sur les Reels Instagram du club, avec plus de 77 millions de vues.
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Endrick, une pépite qui séduit autant les marques que les fans
Cette montée fulgurante s’accompagne d’un portefeuille de sponsors impressionnant. Endrick est déjà lié à neuf marques de renom, parmi lesquelles Red Bull, New Balance, Disney ou encore Panini. Il rivalise avec des figures établies comme Vinicius Jr. (11 partenariats) et Neymar (14), qui domine encore le marché brésilien. Mais l’écart pourrait vite se réduire, tant les marques s’arrachent le jeune attaquant.
Sa notoriété s’étend bien au-delà des frontières du Brésil. Selon Google Trends, son nom a connu des pics de recherche en Europe (Espagne, Italie, Portugal, Irlande), en Asie (notamment au Bangladesh et en Turquie) et en Afrique (Ouganda, Ghana, Maroc…). « Les grands clubs espagnols ont une forte influence en Afrique du Nord. La signature d’Endrick a renforcé cette visibilité », note Thiago Freitas. Et de conclure : « Il bat des records et fait ce que personne de son âge n’a fait depuis des décennies. »
Achille Mourgues
