À Lyon, Noël est tombé le 23 décembre, date d’officialisation de la signature d’Endrick à l’Olympique Lyonnais. La nouvelle de son arrivée a produit une ferveur éclatante au sein de la cité rhodanienne et les chiffres sur les réseaux sociaux le prouvent.
En effet, l’annonce de sa signature a tout simplement pulvérisé le record d'audience enregistré par le club français : elle a été vue par plus de 16 millions d'utilisateurs en l’espace de deux jours, nous apprend AS, surpassant largement les 2,9 millions de vues d’une vidéo du joueur lyonnais Tyler Morton imitant la légende Ronaldinho, qui était le record jusqu’à présent.
De surcroît, le joueur prêté par le Real Madrid a publié trois vidéos sur son compte Instagram a publié trois vidéos sur son compte Instagram qui ont dépassé les 30 millions de vues au cumul. Signe d’un engouement fort autour d’un joueur aux allures de star. Pourtant, son histoire lyonnaise sera éphémère quoi qu’il arrive. Lyon pourra bénéficier du talent du joueur par un prêt sec de six mois, sans option d’achat possible. La jeune pépite brésilienne reviendra à Madrid dans l’optique de préparer la saison 2026/2027.
Mais Endrick reste une star en devenir. L’ancien de Palmeiras n’est pas parvenu à s’imposer au Real Madrid, lui qui a compté qu’une seule titularisation sous les ordres de Xabi Alonso face à Talavera de la Reina, en Coupe du Roi. Depuis le début de cet exercice, le joueur comptabilise seulement 101 minutes de jeu, lui qui a perdu sa place de doublure au profit de Gonzalo Garcia. Son absence lors du Mondial des clubs et jusqu’à la mi-septembre est venue freiner considérablement sa progression.
Endrick, un véritable produit marketing
Malgré son cruel manque de temps de jeu au Real Madrid, Endrick demeure malgré tout un talent prometteur qui suscite un certain niveau d’engouement. Le PDG de son agence Roc Nation Sports, Frederico Pena, soutient cette idée : « Malgré son faible temps de jeu cette saison, Endrick a toujours été un sujet de conversation important au Brésil et en Europe. Son apport par minute sur le terrain reste celui d'un footballeur extraordinaire… et il est normal que les attentes soient élevées lorsqu'il aura l'opportunité de jouer plus régulièrement ».
Endrick connaît un tournant majeur dans sa carrière. La pression est élevée pour le joueur qui appartient toujours au Real Madrid : ce dernier devra prouver qu’il est un joueur de grande facture en marquant les esprits à Lyon. Le joueur devra se montrer à la hauteur du phénomène médiatique qu’il est. Malgré sa jeune carrière, il compte déjà plus de 15,3 millions d'abonnés sur Instagram, un chiffre supérieur à d’autres jeunes tels que Doué ou Mastantuonon, par exemple. Le jeune attaquant de 19 ans se veut être un modèle d’inspiration. Il endosse un rôle d’ambassadeur de Neosaldina, une marque de médicaments très populaire au Brésil.
“Être ambassadeur de marque va bien au-delà de la simple promotion de produits ; cela implique de créer une relation naturelle et authentique. Les médicaments sont souvent associés à la maladie, à l’inconfort et aux problèmes, mais les résultats des campagnes avec Endrick montrent que le public d’aujourd’hui associe les médicaments dont il fait la promotion au soulagement, aux solutions, à la force et à la puissance. Pour nous, c’est aussi important que de remporter un trophée”, explique Thiago Freitas, directeur des opérations de Roc Nation Sports au Brésil, relate AS.
Endrick est attendu de pied ferme du côté de Lyon, où il devra enfin éclabousser le football européen de son talent. Sa quête est évidente : regagner une place de titulaire indiscutable afin d’être convoqué par Carlo Ancelotti pour disputer la Coupe du monde avec le Brésil cet été. La frénésie lyonnaise l’attend déjà pour son premier entraînement, prévu ce lundi 29 décembre.
Aris Aid
