Avec l'arrivée de Mourinho, la volonté de renforcer l'effectif et de recruter un galactique pour pas moins de 150 millions d'euros, le Real Madrid a besoin de revenus solides, stables et en croissance. C'est précisément ce que viennent d'apporter deux annonces majeures en moins de 48 heures.
La prolongation du partenariat avec Emirates hier, suivie ce mercredi de l'officialisation du renouvellement avec Adidas jusqu'en 2034. Les deux plus gros piliers commerciaux du club prolongés, deux contrats qui sécurisent une base financière indispensable à l'exécution des projets de Florentino Pérez.
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Fly Emirates : 100 millions par an, une hausse de 25 millions
La première annonce est venue d'AS hier : le nouveau contrat de naming avec Fly Emirates rapportera au Real Madrid 100 millions d'euros par saison. Une progression significative par rapport à l'accord précédent, qui s'élevait à 75 millions d'euros annuels.
Ce sont donc 25 millions supplémentaires chaque année que le club va percevoir de la compagnie aérienne émiratie, dont le logo orne le maillot madrilène depuis 2001. Un partenariat qui dure depuis plus de vingt ans et qui reste l'un des plus visibles du football mondial, avec une exposition planétaire à chaque match diffusé en Liga et en Ligue des champions.
Ce renouvellement s'inscrit dans une tendance de fond. La valeur commerciale du Real Madrid continue de croître, portée par l'audience internationale du club, la remodelation du Bernabéu en hub de divertissement technologique, et l'attractivité d'une marque qui n'a jamais cessé d'incarner le sommet du football mondial aux yeux des investisseurs. Emirates ne paie pas simplement pour un logo sur un maillot, elle achète une association avec le prestige, l'histoire et l'universalité d'un club que 500 millions de supporters suivent dans le monde entier.
Adidas : un héritage prolongé jusqu'en 2034
Ce mercredi, c'est un partenariat encore plus ancien qui a été prolongé. Le Real Madrid et Adidas ont officialisé la reconduction de leur collaboration pour huit années supplémentaires, portant l'accord jusqu'en 2034. Un lien qui remonte à 1980 et qui représente, selon Florentino Pérez, « l'alliance la plus importante dans l'histoire du football mondial ». Huit Ligues des champions remportées sous le maillot aux trois bandes, des générations de joueurs habillés par l'équipementier allemand, de Zidane à Beckham en passant par Cristiano et Bellingham. L'histoire commune est considérable.
Comme le rapporte La Cadena SER, le contrat avec Adidas continuera de rapporter environ 120 millions d'euros par saison au Real Madrid, faisant déjà de ce partenariat l'un des plus lucratifs du football mondial. Avec environ 120 millions d'euros versés par Adidas, 100 millions d'euros par Emirates et 70 millions d'euros par HP, le club madrilène génère désormais près de 290 millions d'euros de revenus annuels grâce à ses trois principaux sponsors.
Un chiffre record dans l'industrie du football qui illustre la puissance de la marque Real Madrid et place le club loin devant la concurrence en matière de revenus commerciaux liés au maillot.
Un timing qui n'est pas un hasard
Ces deux annonces ne sont pas tombées par hasard en ce début de semaine. Elles s'inscrivent dans une logique de communication soigneusement orchestrée autour de la réélection de Florentino Pérez. Le président réélu avec 65% des voix dimanche avait fait du renforcement des fondations financières du club l'un des axes de son programme. Sécuriser les deux plus gros contrats commerciaux dans la foulée immédiate de sa victoire envoie un signal fort : le Real Madrid avance sur tous les fronts simultanément, sportif et économique.
C'est d'autant plus important que le club avait traversé une période financièrement tendue. Selon plusieurs sources espagnoles, les caisses madrilènes ne débordaient pas au moment des élections, conséquence d'une politique de recrutement coûteuse sur les dernières saisons et de deux exercices sans revenus de Ligue des champions en finale.
La prolongation avec Emirates et Adidas ne règle pas tout, mais elle offre à Florentino une visibilité financière à moyen terme qui lui permet de négocier avec les clubs vendeurs en position de force. Quand vous avez 290 millions d'euros par an garantis par vos deux premiers partenaires, votre capacité à engager des discussions à 150 millions d'euros pour un galactique est d'une toute autre nature.
Le Real Madrid entre dans un nouveau cycle. Sur le banc avec Mourinho, dans les tribunes avec un président réélu, et désormais dans ses comptes avec deux contrats majeurs sécurisés jusqu'en 2034. Les fondations sont posées et la reconstruction peut vraiment commencer.
